Tuesday, June 25, 2024
Acreditación, Desayuno & Networking
Show CARAY CIRCO
Los artistas invitarán a los asistentes a despertar todos sus sentidos, con un show de alto impacto visual e interactivo.
Bienvenida
Las 5 olas de Nazaré: Cinco señales y tendencias para liderar la nueva era del marketing
Cómo la Tecnología, las necesidades de la sociedad, el lugar del trabajo en la vida de las personas, la coyuntura global y local y hasta el liderazgo están mutando en un tiempo cada vez más digital. Habilidades, focos y pistas para protagonizar el cambio, usando a la tecnología como una herramienta amplificadora.
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StoryCommerce: conquistando corazones y carritos
Para los marketers el ecommerce está empezando a transformarse: de una plataforma obsesionada con el carrito de compras, a la oportunidad de, también, conquistar los corazones de sus audiencias en un momento clave. La unión definitiva entre branding y performance, se logra a través de la combinación de las estrategias con impacto full funnel y de la posibilidad de contar historias en Retail Media.
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Targeting eficiente: cómo llegar a tu audiencia cuando es la más solicitada
¿Cómo destacar cuando todos están compitiendo por el mismo grupo de personas? Planteá una estrategia donde el uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artifical se vuelvan cruciales para maximizar los esfuerzos de marketing y lograr una conexión auténtica y duradera con tu audiencia.
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Estrategias para hackear la memoria a través del efecto sorpresa
En la actualidad la neurociencia ha logrado comprender algunos de los secretos más increíbles de nuestra mente. ¿Cómo guardamos un recuerdo? ¿Cómo olvidamos? ¿De qué forma podemos modificar nuestras memorias? ¿Se puede hackear un recuerdo? A través de un viaje científico aprenderán a sorprenderse, a ser curiosos, a dudar y a fascinarse por el órgano más increíble del universo. Bienvenidos a su cerebro.
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El poder de la comunidad: el verdadero impacto de los creadores de contenido en el negocio de las marcas
El impulso de las redes sociales y las plataformas de streaming han dado lugar a un nuevo paradigma en términos de comunicación. Interacción, velocidad, instantaneidad, globalidad, definen una nueva lógica de consumo al que las marcas deben prestar atención y adaptarse. Desafíos y oportunidades; éxitos y fracasos en el mundo digital.
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CreAItividad: alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa
Esta es una charla que viene a dejarlos con más preguntas de las que tenían cuando llegaron. Es una invitación a pensar, a repensar, a darle una vuelta más, pero sin miedo y con apertura, como industria, a las oportunidades que nos trae la masificación de la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Sin futurología ni bola de cristal, pero con muchas herramientas.
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Almuerzo & Networking
Show CARAY CIRCO
Sumergite en una experiencia multisensorial, donde los artistas te envolverán en un deslumbrante y dinámico espectáculo visual.
Apertura de la tarde
Retail Media: ¿Awareness o conversión?
En este panel, se analizarán las perspectivas de retailers y anunciantes sobre el uso de este tipo de publicidad, destacando cómo las estrategias On-Site y Off-Site se complementan para optimizar los resultados de las campañas de Retail Media, debatiendo además su doble función como herramienta de Performance y ROAS, así como su capacidad para generar awareness.
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Creando conexiones auténticas: el poder del Branded Content en Medios Digitales
Descubre cómo las marcas pueden establecer relaciones significativas y duraderas con sus audiencias mediante contenido relevante y valioso. Aprende estrategias efectivas, explora ejemplos exitosos y comprende el impacto del Branded Content en un mundo digitalizado.
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El cambio en las marcas: del "ego-centric" al "User-Centric"
La tecnología está acelerando los cambios en el contexto, acostumbrándonos todos a cambiar en cualquier ámbito de nuestra vida. Sin embargo, hacer cambios en nuestras marcas para que evolucionen, para crecer o para acercarlas a las nuevas necesidades de los usuarios nos cuesta. Conversaremos sobre la mentalidad que debemos tener los marketineros para afrontar este cambio para seguir orientando nuestras marcas a los usuarios.
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Inteligencia Artificial Generativa vs influencers: ¿cómo afectará al marketing?
Gracias a los desarrollos de la IA Generativa nunca antes fue más fácil crear contenido de calidad. No sólo eso: los influencers artificiales se están consolidando y creciendo… ¿vamos hacia un futuro de comunicación sintética? ¿cómo nos afectará?
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El código Dove: ¿qué tipo de belleza queremos que la IA aprenda?
Solo en el último año, se han creado más de 15 mil millones de imágenes utilizando algoritmos de texto a imagen y se espera que en el 2025, el 90% del contenido en redes sea generado mediante IA. ¿Cuál será el rol y la responsabilidad de las marcas en este escenario? En esta charla, se abordará la campaña con la que Dove, sin desconocer el potencial de esta tecnología, reflexiona sobre el impacto de la IA en los estereotipos de belleza a 20 años del lanzamiento de su campaña por la Belleza Real.
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La importancia de la atención para generar relevancia en la generación Z
El scrolling infinito e inconsciente, la sobrecarga de información, y la falta de confianza en las marcas hacen cada vez más difícil captar la atención de la generación Z en la publicidad digital. Aprende cómo mantenerte relevante y cómo lograr que tu audiencia preste más atención con Pepsi y Pinterest.
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Revolución IA y su impacto en el marketing
Una revolución es un cambio radical y profundo en las estructuras sociales, políticas, económicas o culturales de una sociedad. La Revolución 4.0, también conocida como la Cuarta Revolución Industrial, se refiere a la era actual de transformación digital y tecnológica en la que nos encontramos. En el centro de esta revolución está la Inteligencia Artificial. ¿Cómo impacta en el mundo del marketing? La última campaña de Jeep nos guiará para encontrar respuestas a esa pregunta.
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Palabras de Cierre y Sorteo
Drinks & Networking
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